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蝉歌嘹亮，夏意正浓。本周最值得关注的是，《财富》杂志2019年度世界500强榜单出炉：除了连续上榜，排名上升的美的、海尔外，格力和小米也首次杀入榜单，无疑成为中国家电产业在这个夏季留下的最为浓墨重彩的一笔。
2020新冷年即将启幕，空调市场也逐渐进入“火热”竞争态势：美的空调新一代无风感产品面世，同时官宣美小熊超级IP开启新通道；格力空调则率先开始地区性的开盘，试探当地商家和专营店老板的心理承受能力。不过，北京市消协发布网购空调的一组比较性试验发现，普遍存在能耗不达标的现象，也为空调产业再敲响舆论的警钟。
传统家电企业拥抱时代，不断探索的脚步仍然未停：“走进美的”活动让我们看到了一个加快工业互联网和数字化转型的新美的；格力电器成立再生资源公司，寻找多点业务布局；康佳联合移动建首家企业商用5G基站，抢占时代新风口；TCL或竞购JDI再夯实产业链实力；华为、荣耀相继发布智慧屏战略，志在生态体系布局；每一个都是影响产业业未来的重大变量，每一个都是在探索行业未来的变局新方向。
世界500强榜单出炉：家电巨头聚会小米入围
美国《财富》杂志发布2019年度世界500强排行榜，上榜中国企业数量达到129家，首次赶超美国企业。泛家电行业共有四家企业上榜：连续4年排名上升的美的集团，今年以312位位居行业之首；排名448位的海尔智家，比去年上升51个位；以及首次登上榜单的格力电器和小米集团，排名分别为414和第468位。
在复杂的经济环境和深陷低谷的市场环境下，中国家电企业能在500强榜单持续稳进，并出现新的血液，实属不易。一方面这是对中国家电企业不断打造科技创新实力，探索新路径的肯定，比如积极转型科技集团的美的和聚焦智慧家庭全球落地的海尔智家。另一方面，定位于“互联网服务和零售”的新秀小米，成为500强中最年轻的公司，也展示出时代浪潮下产业的风云变幻，新技术将带来新拐点，未来竞争只会更加激烈。
北京消协空调比较试验：性能虚标普遍存在
北京消费者协会近日发布网购16个品牌25款标称1.5匹的家用空调样品的比较试验测试：所有样品均有指标实测值未达到或超过额定值，也就是说“大部分产品存在虚标现象”。品牌更是包括格力、海信、志高、长虹、惠而浦、扬子、新科等一二三线。随后，格力电器发表声明否认被抽检空调不达标，称符合国家标准误差内
对产业来说，能效升级关键并非技术而是成本，很多品牌“虚标能效”就是节约成本、维持利润，但这显然损害了消费者利益，也影响了产业健康进程。此前七部委联合印发《绿色高效制冷行动方案》的通知，要求三年内空调的能效提高30%，要求严打能效虚标。此次能效检测可以说再次揭开行业“潜规则”，意味着产业能效升级已是迫在眉睫。
美的集团蜕变：拓展工业互联网和数字化赛道
近日美的集团组织“走进美的”活动，第一站走进美的南沙工厂，曝光首家美的工业互联网加持的智慧工厂，并分享M.IoT服务于行业升级转型的具体案例。同时，美的集团首次系统阐述以数字化推动制造与生活蝶变的战略构想，展示数字化转型的进展和成果。这也再次向外界展示了美的近年来转型科技集团后“不为人知”的B面。
伴随物联网和智能制造时代的到来，美的集团由家电制造业转型全球科技集团的路径已非常清晰：即承接“人机新世代”创想，以数字化连接研发、计划、制造、采购、品质、物流、客服等全价值链各个环节，实现全价值链端到端的全面协同。在此战略推进8年间，集团累计投入超过100亿元，除了推动美的制造业务升级，还为超过150家企业提供数字化服务。当年以家电企业身份首家跻身世界500强榜单的美的集团，无疑给出家电产业转型的新范式。
推无风感新品：美的技术引爆2020空调冷年
美的空调以“大爱无风”为主题召开新品首映音乐会，联合人民日报致敬阿拉山口边防连战士。发布会上，美的空调还推出无风感东风和领鲜者两大系列新品，以新一代无风感黑科技升级用户大空间、舒适品质需求；同时,首次官方发布熊小美一家作为形象代言人，开启了技术和文化的双轮驱动体系。
2020年空调冷年开盘大幕开启，但行业也正经历新一轮拐点。率先开创“无风感”科技的美的空调，以“产品+技术”差异化驱动，已成为中国空调市场的创新者和变局者。此次无风感新品的上市，可谓新冷年低迷市场的“强心针”。而美小熊超级IP也是美的空调在互联网时代用户细分，进行营销和品牌多样化创新的探索，成就存量时代的“美的样本”。
海信空调牵手国际米兰：体育营销加码旺季
国际冠军杯前夕，海信空调在南京举行球星巴莱罗和帕代利的球迷见面会，共同开启海信空调“激情一夏 巅峰对决”夏季体育营销战。活动将持续7-8月期间，不但对国际米兰夏季行官方指定空调海信舒适家系列产品进行推广，还为消费者带来“一级变频惊爆价、0元安装”等优惠活动。
从2016年欧洲杯到2018年世界杯，海信是唯一一个同时赞助两大顶级足球赛事的中国品牌，这也奠定海信空调体育营销的基因。继成为2019国际米兰夏季行官方合作伙伴后，海信空调这一波赛事的营销推广和品牌曝光，本质上是通过产品和IP的加持，在今夏旺季启动的品质产品普及，发起市场冲锋，也将搅热即将到来的新冷年市场。
格力电器成立再生资源公司：继续多元化布局
日前格力电器100%持股的珠海格力绿色再生资源有限公司正式成立。公司经营范围为“再生物资回收与批发；废弃资源综合利用；环保工程施工；生态环境材料、新材料”等。随后，格力电器发布公告称，格力集团申请终止剩余股权激励计划，且不会承担终止剩余股权激励计划可能产生的任何费用或损失。
自上海等地推行垃圾强制分类以来，不少企业瞄准再生资源领域进行业务拓展。一直致力于多元化产业破局的格力电器也不例外。对家电制造企业来说，包含家电回收和再造、绿色供应链体系的领域也极具潜力。除了珠海公司，格力电器在天津、湖南、河北、郑州、芜湖等地都成立再生资源公司，显然期待在这一风口提前布局甚至破局。不过，如今来看，这只能算是一个尝试，短期内该领域对公司营收的拉升效应极为有限。
华为发布智慧屏战略：或推动彩电价值回归
华为“联接未来”终端媒体沟通会在深圳召开，除了首款商用5G双模手机Mate20 X，还重磅发布进军彩电业的智慧屏战略。华为智慧屏将定位未来智慧家庭的新物种，成为家庭的智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT控制中心、影音娱乐中心。产品于9月份与大众见面，首批涉及55吋、65吋和75吋3款产品。
越来越多的信息显示，从荣耀到华为，一脉相承的智慧屏要抓住的是家庭场景入口，基于全场景智慧化战略的创新。从手机到智慧屏，带来的绝不是从小到大的变化，更是全新智慧体验方式变革。在产业上，华为“1+8+N”战略，更将带动面板、芯片、模组、整机制造、智能家居创新等等，构建智慧化生态体系共赢。
康佳中国移动建5G商用基站：抢占新风口
近日，深圳移动在康佳研发大厦开启深圳首个5G商用DAS系统。经测试，在双流情况下，下行速率超过600Mbps。而康佳也成为中国移动在深圳首个安装5G商用基站企业。此前，康佳就与中国移动旗下咪咕在5G、智能赢家等方面达成全面合作，两者还探索了全球首家5G+8K直播。
在5G、物联网、AIoT成为时代关键词的当下，康佳集团转型也围绕电视业务为核心，跨界5G进行多点辐射。与移动合作的5G商用基站一方面将成为4K、8K、Micro LED等超高清显示技术基础，另一方面则是构建大屏全场景生态、多业态云网融合的智慧生态体系的关键。对康佳来说，5G基站不但是其多元化产业布局的折射，未来也将影响和指导整个产业生态衍化。
TCL集团或参与JDI竞价：面板产业新变局
错失向OLED面板转型机会的JDI，已连续5年亏损。近期围绕JDI的焦点是引入资本以自救，随着之前介入竞价的宸鸿光电、富邦私人投资公司CGL集团相继退出，TCL集团成为新的竞价对象。对“拟控股JDI”的说法，TCL集团的回应是“进行交流”，但“尚无一致意向或协议”，后续如有进展会及时披露。
A面是面板行业需求前景广阔，B面是液晶面板出货量压力巨大，面板产业机遇和挑战并存。越是这种时候，产业竞争越发白热化。合纵连横、收购、投资扩张生产线、入股……面板厂商以不同的策略，推进行业进入“群架”时代。而对TCL集团来说，自去年年底开始重组，剥离消费电子而聚焦华星光电的显示面板业务后，横向兼并以及上游一体化整合加速，这也是此次竞购JDI引发关注的原因。一旦TCL竞价成功，对面板产业来说将是新竞争格局的开始。
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