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巴塔哥尼亚（Patagonia）是美国知名环保服装品牌。他们可以说是最不务正业的公司了，不好好卖衣服，偏偏将环保做到了极致！
令他们名声大噪的，不仅仅是仅一条生产线就利用了40，000个塑料瓶的再生服饰，还有它另类的性格作风，一如创始人乔纳德（Yvon Chouinard）本人一样执着、诚实、尖锐而刻薄。
比起销售衣服的企业，这里更像是一个“成人再教育学校”，数十年来热忱地投身于消费者的培养，让他们变得更具有保护地球生态的意识。
在2011年巴塔哥尼亚最新的一场广告活动中，他们竭力公开劝阻客户不要去买不需要的产品，并将标语印在了最醒目的地方：“别买这件夹克！仅制造和运输一件夹克就需要135升水，并产生将近20磅的二氧化碳”。
当环保战士成为企业家
14岁的乔纳德（Yvon Chouinard）移居到了南加州，这个浅金棕的头发、总是带着略有腼腆的笑容，扛着脏兮兮的铁砧绳索在山谷和沙滩中穿梭的男孩，心目中的英雄是缪尔、梭罗、爱默生和加斯顿·比纳特，觉得攀岩和冲浪很酷，因为这些运动“没有什么经济价值”。
80岁的乔纳德，发际线稀薄了，脸方厚了，更加的威眉怒目。他仍然是登山者、冲浪者，也是极富盛名的岩石和冰原路线的先驱和户外探险家。
与这些他引以为傲的身份并驾齐驱的，是他通过与妻子共同创办户外服饰公司巴塔哥尼亚（Patagonia），一跃成为了美国举足轻重的企业家和环保战士，身价数亿。
此时距离巴塔哥尼亚成立已经过去了47年。
如今，这个以环保和高质量装备而闻名的企业，把“用商业拯救地球家园”作为公司的使命。
将300多种技术生产线的产品转化为可回收材料，超过69%的生产线使用再生循环织料，通过太阳能跟踪天窗和辐射供暖将能源使用减少了60%；每年将10%的利润捐赠第一线的环保组织，甚至因政府为石油和天然气行业减税而紧急捐赠1000万致力于生态保护。
是的，他们还有一个以健康素食为主的自助餐厅和为孩子们开设的看护中心。在这里，企业的气氛更像团结的大家庭。
而乔纳德，依旧是那个做着没什么“经济”价值的事情的酷男孩——拍摄保护野生鱼类的电影，阻止水坝的建立，甚至针对政府的公共土地政策将特朗普告上法庭，认为他是“带人们进入世界末日的完美人选。”
他有一部从来不开机的手机，并不怎么使用电子邮件。他鄙夷电子设备的过度泛滥，将乔布斯的苹果公司称之为“玩具的制造商”。
他常常突然失踪好几个月，独自去攀登、划皮艇、冲浪、滑雪、钓鱼和荒野流浪。为了躲避人群，他在人口最少的怀俄明州买了一套房子，一个人在那里一呆就是好几天。
多年来，这对夫妇从生意中拿的钱都很少，除了购置房产（乔纳德有时仍然睡在他的车里），乔纳德和妻子把一半的收入都捐给了慈善机构，投入到树上，投入到鲑鱼和虹鳟的身上，去重建太平洋西北部的再生森林并恢复野生鱼类赖以生存的江河，对抗不利于自然生态的政策和条款。
不知有意还是无意，年逾古稀的乔纳德与《愤怒的小鸟》中的主角胖红有几分神似，除了标志性的粗眉和方颌，他们都拥有一样出色的领导力和战斗力，一样执着地守护着自己的家园。
只不过乔纳德要宣战的不是游戏中的捣蛋猪，而是人类无意识破坏生态自然的现状——塑料污染、全球变暖、生物多样性的丧失、土地以及淡水资源的退化。
乔纳德要保护的也不是游戏中的鸟巢，而是被他称之为“唯一的家园”，“自然的恩典”——地球。
