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2019年5月16日，在上海世博展览馆举行的国际旅游交易会（ITB China）上，世界动物保护协会发布了首个中国出境野生动物旅游消费调研报告。报告显示，真实自然的动物行为及生存环境，是中国所有消费者在野生动物旅游活动中最期待的内容与体验。
在活动现场，世界动物保护协会科学家孙全辉博士还与旅游企业代表就旅游行业对于野生动物产生的影响等话题进行了深入的探讨和交流。
野生动物旅游存在的问题
野生动物旅游是指游客在出游过程中涉及野生动物观赏或与野生动物互动经历的旅游活动。作为一种在全世界范围内快速发展的旅游形式，野生动物旅游日益成为游客了解和体验野生动物的重要途径。
但因利益的驱使，很多旅游娱乐景点选择利用野生动物进行娱乐活动（如骑乘、表演、画画和洗澡等），“无所不能”的野生动物在观众的鼓掌和喝彩中默默承受痛苦。
在全球范围内，超过550,000只野生动物被圈养，遭受着精神和肉体的双重虐待。仅在东南亚地区就有约3,000头大象被用于旅游娱乐活动。
中国游客消费观的升级
在本次的中国出境野生动物旅游消费调研中，受访对象分布于全国超一线，新一线至四五线城市，内容涵盖消费者出境野生动物旅游消费现状与细分人群，消费动机与深层需求，消费决策流程以及消费者对更友好的野生动物旅游的需求。
喜爱大自然和野生动物，但野生动物娱乐活动不是加分项
◆ 超6成受访者表示，喜爱自然环境与野生动物是参与野生动物旅游活动最直接的行为动机。
◆ 从受访者的深层次需求来看，体验驾驭野生动物（如骑大象）与观看野生动物表演，会降低旅游体验，影响游客满意度；而与动物近距离互动等内容，并不会提高游客满意度，也不会为旅游体验加分。
中国游客在出境旅游活动中偏好选择“野外”环境