环保百科今天分享净水器行业正在由家用净水单品走向整体用水解决方案，大家是否对净水器行业正在由家用净水单品走向整体用水解决方案感兴趣呢。
北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊
据南方财经网2019年8月9日讯 “中国净水器市场正在进入一个拐点，目前的净水产品都太单一，很难满足人们多场景下的净水需求。”8月8日，中怡康市场研究公司总经理左延鹊在“2019净水行业发展论坛”上如是判断。他认为，净水行业的下半场将由家用净水单品走向整体用水解决方案，厂商要在不同细分场景下不断开发新品类。
随着消费升级和健康饮水观念的普及，水质安全已成为大众关注的焦点，这也催生国民对于净水设备的关注度和使用率不断上涨。据奥维云网（AVC）数据，2018年国内净水器全年销额规模316.9亿元，同比增长17.4%。预计今年净水器市场规模将达到354.8亿元。
然而目前我国净水类产品普及比例依然相对较低，中国家用电器协会副理事长徐东生表示，净水产品是这两年间发展起来的品类，当前普及率仅约20%。“毕竟它是一个新型产品，从让消费者知道到普及需要一个过程，它的发展空间还是很大的。”
奥维云网报告指出，去年国内净水器市场开始出现大量长尾品牌被清洗出局的现象，同时TOP品牌集中度出现下滑。据中国厨卫行业平台发布的大数据报告，去年中国净水器市场有63个品牌分别在线上线下退市，其中包括国产及外资品牌。预计2019年国内净水器厂商以30%的速度发展，新增企业在40%，但有10%厂商会面临倒闭或转行。
目前市场上净水器一般可分为三大阵营：第一阵营分别由美的、沁园、A.O.史密斯组成，年出货额为10亿元以上。第二阵营的年出货额在1亿到5亿元之间。包括安吉尔、飞利浦、开能、浩泽、碧水源、3M、滨特尔、云米、格力等品牌。第三阵营的门槛在5000万元左右，主要由TCL、长虹、斯隆、沁尔康、爱尼克斯、泉来等品牌组成。第一阵营的格局相对平稳，第二阵营的阵容在逐年扩大，第三阵营的阵容逐年缩减。
安吉尔总裁孔那认为接下来净水器市场会有一个爆发点：“每一个家庭确实都需要一台净水器，第一个解决安全，第二个解决健康，第三个解决特殊的功能性需求。”她提到，当下净水器已逐步转向为家居建材的必需品，多元化、精细化、自主化成为了市场新的需求点。
在净水器的具体消费需求和消费体验方面，国美电器事业部副总裁程琳指出，消费者在购买净水器时虽然会看重价格，但价格绝对不是唯一考量标准，品质、品牌以及功能特性等也同样重要。
随着消费需求多元化，净水企业在产品的销售布局上更多元化。孔那指出，消费者越来越希望有便捷性的购物渠道，因此渠道也呈现出越来越分散的趋势。“所以企业的网络布局已经不会像原来那么固化，一定是多元化的网络。”
据孔那介绍，安吉尔到今年已经做到1万家全国网店布局，服务网络达到了3000家，基本覆盖到三四级市场的所有销售渠道。她判断，接下来消费者购买净水器不仅仅在家电渠道。
“一二城市开发商在房子精修时，就会把净水器当必备产品；消费者通过装修设计方案选配材料，会将净水器以整装、半包、全包的方式做配套；还有一些消费者会通过百安居、居然之家、国美、苏宁这些渠道通路去买。我们现在看到的社区配套非常重要，安吉尔的专卖店布局也很重要。”孔那表示。
徐东生提到，净水行业目前处于快速成长期，还没有到成熟期，因此整个产业的厂家非常多，每个企业的发展状况、技术程度也有所差别。“从行业协会这方面来讲，创造一个好的健康发展环境，一是要鼓励，二要杜绝恶性竞争，还要对一些破坏市场的企业加以提醒，包括呼吁政府加强监管。”他说。
（编辑：小虫）